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總結(jié)與展望：2010中國經(jīng)濟(jì)完全走出了金融危機(jī)的陰霾，根據(jù)國家統(tǒng)計總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年GDP同比增速達(dá)到10.3%，而中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場也同樣在2010年迎來快速上升期，根據(jù)艾瑞咨詢初步預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到321.2億元，同比增速達(dá)到54.9%。艾瑞分析認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)形勢的扭轉(zhuǎn)，世界杯世博會熱點(diǎn)事件的拉動以及垂直類媒體的壯大，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場快速增長的核心原因。艾瑞預(yù)計，2011年，市場仍將保持穩(wěn)定增長，預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到468.8億。

市場規(guī)模：2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到321.2億

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計，以運(yùn)營商營收總和計算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到321.2億元人民幣，同比2009年增長54.9%。艾瑞咨詢認(rèn)為，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長驅(qū)動力來自多個方面。

首先，經(jīng)濟(jì)形勢的完全好轉(zhuǎn)是市場增長的基礎(chǔ)性要素。盡管2009年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在低迷的大環(huán)境下依然保持了發(fā)展，但從整體的市場態(tài)勢來看，2009年是網(wǎng)絡(luò)廣告市場“V”型增長的低點(diǎn)。而2010年1-10月，除GDP外，各行業(yè)城鎮(zhèn)投資總額和社會消費(fèi)品零售總額也分別上漲24.4%和18.3%，整體宏觀經(jīng)濟(jì)的良好表現(xiàn)保證了企業(yè)主在廣告營銷上的投入。

其次，熱點(diǎn)事件成為網(wǎng)絡(luò)營銷的絕佳時機(jī)。2010年云集了眾多熱點(diǎn)事件，包括冬奧會、世界杯、世博會、亞運(yùn)會等等，廣告主投入大量的精力來實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)營銷價值的較大化。根據(jù)艾瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)，二三季度，整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場投放費(fèi)用明顯增加，核心媒體收入也都有所上漲。同時，一些新的方式如微博營銷、視頻節(jié)目植入性營銷也在熱點(diǎn)事件中有所體現(xiàn)。

再次，垂直類網(wǎng)站的成長是網(wǎng)絡(luò)廣告的新動力。隨著用戶行為的分化，垂直網(wǎng)站的吸引力和價值愈加凸顯。主要視頻網(wǎng)站在2010年廣告收入基本實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，社交網(wǎng)站開始迎來廣告收入盈利的元年，以搜房網(wǎng)、易車網(wǎng)、東方財富網(wǎng)為代表的其他各類垂直媒體也進(jìn)入了上市和增收的關(guān)鍵時期。

后，廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷意識不斷增強(qiáng)。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2010年6月中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及無疑會使廣告主更加重視網(wǎng)絡(luò)廣告市場的投放，根據(jù)艾瑞的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2010年品牌廣告主的數(shù)量同比2009有大幅增加。

艾瑞預(yù)計，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍將是穩(wěn)健增長的態(tài)勢，但增速有所放緩，視頻網(wǎng)站和其他眾多垂直網(wǎng)站等新的媒體形式將會對市場產(chǎn)生更大的拉動作用，而社交網(wǎng)站和微博的營銷也將是市場的熱點(diǎn)所在。

               未來趨勢：市場穩(wěn)定增長，2011年市場規(guī)模超過450億元

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將受益于多重力量推動，預(yù)計將超過450億

2011年沒有重大熱點(diǎn)事件，市場的增長將比較平穩(wěn)，但新的媒體形式的發(fā)展將會繼續(xù)推動中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長，艾瑞預(yù)計增速達(dá)到45.9%，市場規(guī)模468.8億元。