隨著搜索引擎算法和服務(wù)方式（專業(yè)圖片、視頻搜索引擎出現(xiàn)），搜索引擎搜索的內(nèi)容不斷增加，拿 Google來(lái)說(shuō)，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對(duì)搜索引擎所做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，也應(yīng)該相應(yīng)增加內(nèi)容。過(guò)去講到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，指得就是競(jìng)價(jià)排名和SEO。現(xiàn)在，SEM應(yīng)該增加更多的內(nèi)容，例如：
1. SEO服務(wù)
即搜索引擎優(yōu)化，目前的SEO服務(wù)主要是網(wǎng)頁(yè)SEO。幫助做到網(wǎng)頁(yè)搜索時(shí)排名靠前，獲取自然排名和流量。以后，同樣要把圖片SEO、視頻SEO也納入到SEO服務(wù)的范疇中。不過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該涉及更多新的內(nèi)容。搜索引擎提供的地圖和導(dǎo)航訪問(wèn)，也可以考慮如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。
2.競(jìng)價(jià)排名廣告管理
關(guān)鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創(chuàng)意；競(jìng)價(jià)過(guò)程優(yōu)化（rule-based, not rule-based）；廣告效果分析優(yōu)化（keywords, campaign，creative每個(gè)環(huán)節(jié)都可以做調(diào)整，比如campaign分組可以按照產(chǎn)品分組，按長(zhǎng)期/短期廣告分組）。當(dāng)然競(jìng)價(jià)排名的跟蹤，欺詐點(diǎn)擊的檢測(cè)等都涉及更多的方面。
3. 視頻營(yíng)銷(xiāo)
目前專業(yè)的視頻搜索引擎出現(xiàn)了，國(guó)內(nèi)有比如openv ,國(guó)外有blinkx，而且Google，baidu等也開(kāi)始作專門(mén)的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯(lián)盟等，所以怎么把視頻做好，怎么把視頻做到搜索結(jié)果排名靠前，這是比較新的領(lǐng)域，當(dāng)然還涉及視頻文件的處理，播放等等。
4. 社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
社區(qū)隨著facebook, myspace的崛起和招風(fēng)，成為了2007年的年底話題，相應(yīng)的社區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)該開(kāi)始了，而專業(yè)的企業(yè)社區(qū)，比如linkedIN, 人際關(guān)系社區(qū)Ning等提供了更有效的舞臺(tái)。在搜索結(jié)果頁(yè)面開(kāi)始出現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容時(shí)，我們就應(yīng)該開(kāi)始社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)了。當(dāng)然，搜索引擎也開(kāi)始做自己的社區(qū)，比如百度貼吧，Google天涯；做社區(qū)的廣告，比如Google之于Myspace，微軟之于facebook。
5. 新聞營(yíng)銷(xiāo)
百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那么我們是不是應(yīng)該讓自己的企業(yè)也和大家經(jīng)常在新聞搜索結(jié)果中見(jiàn)面呢？我想也是應(yīng)該的。這就涉及更多線下的事件營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)上新聞的結(jié)合。
編輯本段SEM綜合解決方案
1.關(guān)鍵字咨詢分析
我們的專家將從評(píng)估客戶網(wǎng)站的當(dāng)前質(zhì)量著手，羅列為合適的關(guān)鍵字及相關(guān)內(nèi)容供客戶參考。一般企業(yè)關(guān)鍵詞的選擇通常可分為核心關(guān)鍵詞和衍生關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞是指對(duì)主要產(chǎn)品的定位，而衍生關(guān)鍵詞是對(duì)核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。
2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
在搜索引擎上，有些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因此我們的專家會(huì)按以下內(nèi)容對(duì)客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行全面分析，包括：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的
網(wǎng)站設(shè)計(jì)、頁(yè)面被搜索引擎收錄情況、擁有的其它域名和網(wǎng)站等等。通過(guò)這些分析，可以清楚地了解客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，從而制訂有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。
3.內(nèi)容構(gòu)建
我們的專家將為客戶制定一個(gè)完備的關(guān)鍵字密度和營(yíng)銷(xiāo)方案，并且在網(wǎng)站上線前與客戶保持密切溝通，以確保獲得良好效果。
4.網(wǎng)站重構(gòu)
我們的專家將對(duì)客戶網(wǎng)站進(jìn)行整合，使之包含恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字以符合搜索引擎的工作原理。同時(shí)，包括頁(yè)面設(shè)計(jì)、meta標(biāo)簽、alt標(biāo)簽、圖片說(shuō)明、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和子頁(yè)面在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容，都將被優(yōu)化，使之更能吸引搜索引擎爬蟲(chóng)，更符合搜索引擎的算法。
5.鏈接開(kāi)發(fā)
我們的專家將客戶網(wǎng)站和一些PR值高的網(wǎng)站建立鏈接，從而大幅提高網(wǎng)站重要性。
6.網(wǎng)站提交
在網(wǎng)站自身優(yōu)化工作完成后，我們的專家將會(huì)把客戶網(wǎng)站提交到各大搜索引擎上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一些知名收費(fèi)目錄，如Yahoo目錄、微軟目錄等。
7.報(bào)告
在網(wǎng)站優(yōu)化完成后，我們的專家將給出一份詳盡的報(bào)告，包括站點(diǎn)搜索流量統(tǒng)計(jì)、客戶轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計(jì)等，這些都可以讓客戶充分看到優(yōu)化效果。并在接下來(lái)的30天內(nèi)，每天向客戶通報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)，以便更好地評(píng)估整個(gè)項(xiàng)目。
當(dāng)前位置：
