新聞動(dòng)態(tài)

鳳凰網(wǎng)科技訊  2011年4月27日消息，由GWC長(zhǎng)城會(huì)主辦的第三屆全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)(GMIC2011)在北京國(guó)家會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕。億動(dòng)廣告CEO馬良駿在與鳳凰網(wǎng)科技獨(dú)家對(duì)話時(shí)表示，2011年手機(jī)廣告的市場(chǎng)增長(zhǎng)將達(dá)到二到三倍，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上面的廣告投放，或者是在手機(jī)軟件里面的廣告，增長(zhǎng)將非常大。

以下是對(duì)話實(shí)錄：

鳳凰網(wǎng)科技：先給我們鳳凰網(wǎng)的網(wǎng)友打個(gè)招呼。

馬良駿：大家好，我是億動(dòng)廣告?zhèn)髅降腃EO馬良駿。

鳳凰網(wǎng)科技：我們也不是第一次見(jiàn)面，可能也一直在關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)，大家都在講移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)快，是一個(gè)趨勢(shì)，從廣告，特別是我們億動(dòng)是專門(mén)做移動(dòng)廣告這方面的，可不可以反應(yīng)出來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的速度呢，從廣告上這個(gè)增速是不是成正比呢？

馬良駿：億動(dòng)廣告06年成立到現(xiàn)在五年多了，經(jīng)歷過(guò)各個(gè)階段，從一開(kāi)始我們要跟廣告代理公司伙伴廣告主解釋手機(jī)廣告部等于垃圾短信，不等于群發(fā)等等，還有很多很多人上網(wǎng)，我們才創(chuàng)立的時(shí)候才三四千萬(wàn)手機(jī)網(wǎng)民，現(xiàn)在才三億多，現(xiàn)在成長(zhǎng)了十倍，較大的廣告主是代理公司，我們不用講了，他們每個(gè)人都用手機(jī)上網(wǎng)，他們不僅是上網(wǎng)，上微博到鳳凰網(wǎng)，而且他們用更多的應(yīng)用軟件。

所以現(xiàn)在我覺(jué)得今年舉例來(lái)說(shuō)，今年手機(jī)廣告這塊的市場(chǎng)的增長(zhǎng)是二到三倍，相對(duì)于去年，我指的是在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上面，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上面的廣告投放，或者是在手機(jī)軟件里面的廣告，我相信增長(zhǎng)是非常非常大的。

鳳凰網(wǎng)科技：在這個(gè)廣闊的領(lǐng)域里面有細(xì)分的，包括LBS或者電子商務(wù)，到底做什么樣的應(yīng)用平臺(tái)，它的廣告的增長(zhǎng)是較快的，或者是有潛力的。

馬良駿：你說(shuō)的是媒體本身吧，我覺(jué)得手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站類，網(wǎng)頁(yè)類跟互聯(lián)網(wǎng)還是比較像在媒體這個(gè)觀點(diǎn)上面，大型的媒體，用戶大的媒體很容易去集中，占比較大的份額。它可以占很大很大的廣告份額，但是在應(yīng)用軟件、手機(jī)應(yīng)用軟件，因?yàn)樗臄?shù)目巨大，而且它的投放廣告可能不是太像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或者傳統(tǒng)媒體那樣了，當(dāng)然還有一些比如說(shuō)我舉個(gè)例，本來(lái)的雜志，它現(xiàn)在有ipad版，它的賣(mài)法可能還很傳統(tǒng)，上一個(gè)全屏廣告加視頻等等的，但是在手機(jī)上的投放已經(jīng)慢慢的不適合這么做了，直接是定向到用戶，定向到應(yīng)用軟件的類型，是生活類的、娛樂(lè)的、工具類的等等，廣告主慢慢傾向去透過(guò)媒體，真正它要買(mǎi)的是對(duì)于目標(biāo)用戶，而且是頻次各方面都可以做到很精準(zhǔn)，這是確實(shí)，任何類型的應(yīng)用手機(jī)媒體都有很好的廣告前景。

鳳凰網(wǎng)科技：如果這個(gè)手機(jī)廣告它的潛力是十，你覺(jué)得現(xiàn)在已經(jīng)挖掘到了多少。

馬良駿：1。有可能不到1，我覺(jué)得你看看過(guò)去一年，這個(gè)行業(yè)的變化，一年前，我剛剛的說(shuō)話在我們這里，去年一年我們?cè)谑謾C(jī)互聯(lián)網(wǎng)上包括投放，大概140億多次的廣告展示，我們看到了很多的數(shù)據(jù)，去年一年內(nèi)，所謂的iphone增長(zhǎng)了，現(xiàn)在已經(jīng)到了10%以上的滲透率了，它原來(lái)是不到0.1%，這兩個(gè)加起來(lái)，等于是10年第一季，跟今年第一季相比增長(zhǎng)非常非常巨大，甚至諾基亞手機(jī)的占有率都還在提高，山寨機(jī)衰退的很快，這些變化。然后很多微博的出現(xiàn)、電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)，這些帶動(dòng)很多原來(lái)不用手機(jī)上網(wǎng)的人，原來(lái)手機(jī)上網(wǎng)的人頻率更大了，每天會(huì)看看微博。

鳳凰網(wǎng)科技：它在增長(zhǎng)，有沒(méi)有一個(gè)爆發(fā)的點(diǎn)，您公司成立幾年了專門(mén)做這個(gè)，到底什么時(shí)候我們能看到這爆發(fā)呢？或者是有這個(gè)點(diǎn)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)點(diǎn)？

馬良駿：我個(gè)人認(rèn)為不需要爆發(fā)吧。

鳳凰網(wǎng)科技：所以不存在這樣一個(gè)點(diǎn)，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程？

馬良駿：這個(gè)不一樣，今年手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民增長(zhǎng)增加了1.5億，我覺(jué)得這也是爆發(fā)，到年底4.5億的話，這樣的滲透率是很高的了。

鳳凰網(wǎng)科技：您做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式會(huì)主要靠廣告嗎？

馬良駿：我認(rèn)為跟很多的傳統(tǒng)媒體，從電視來(lái)說(shuō)的話，本來(lái)都是廣告，當(dāng)然有跟前端收費(fèi)的，有些電視要付費(fèi)但是他賣(mài)東西也可以賺錢(qián)，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)都差不多，用戶付費(fèi)的，提供這樣的軟件或者服務(wù)。第二個(gè)做電子商務(wù)，或者互聯(lián)網(wǎng)上付費(fèi)的游戲，后商務(wù)、廣告，這個(gè)我相信沒(méi)有太大的差異。比例可能會(huì)有差距，在不同的階段會(huì)有差異。

鳳凰網(wǎng)科技：所以沒(méi)有辦法判斷整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的盈利模式是廣告或者是其他的什么。

馬良駿：我個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該是廣告跟商務(wù)慢慢脫離跟用戶收費(fèi)的性質(zhì)，但是你說(shuō)哪一個(gè)大，我覺(jué)得很難，如果光是交易量的話，當(dāng)然是還是交易量。

鳳凰網(wǎng)科技：剛才提到有商務(wù)和交互的東西在里面，你覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮它的價(jià)值的話需要一個(gè)東西加上另外一個(gè)東西才會(huì)發(fā)揮它的價(jià)值，那哪兩者結(jié)合能發(fā)揮較大的價(jià)值。

馬良駿：我覺(jué)得很難說(shuō)這個(gè)問(wèn)題，有太多的人談三個(gè)東西，不管你怎么分析，適合的都是精準(zhǔn)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)可以做，可以做到很精準(zhǔn)的服務(wù)，但是事實(shí)上它呈現(xiàn)出來(lái)的還是手機(jī)這一塊。我覺(jué)得用戶的增長(zhǎng)、媒體的多樣化，手機(jī)的功能跟交互的體驗(yàn)越來(lái)越好，這三個(gè)我覺(jué)得重要，不一定是它一定要加上什么，我覺(jué)得是這樣的原因，每一家公司都不一樣，都可能贏，到后都還是看執(zhí)行，看你的專著吧。

鳳凰網(wǎng)科技：我們說(shuō)說(shuō)，億動(dòng)廣告今年的目標(biāo)，其實(shí)我更希望是具體到數(shù)額或者是怎么樣，我不知道您方不方便透露。

馬良駿：贏收方面應(yīng)該有2.5到3倍的增長(zhǎng)，然后針對(duì)有幾個(gè)目標(biāo)、幾個(gè)重點(diǎn)，今年也是我們國(guó)際化的一年，我們開(kāi)始會(huì)進(jìn)入亞太市場(chǎng)，這是我們今年要走的路，不敢說(shuō)是全球化，至少是國(guó)際化的，市場(chǎng)和國(guó)家的邊界越來(lái)越模糊了，很難有這樣的講解，你替你的媒體組賺更多的廣告預(yù)算，或者更好的服務(wù)廣告組，就必須有一個(gè)更好的規(guī)劃。